Il negozio Diffusione Tessile di Boretto rappresenta il primo punto vendita dell’omonimo marchio parte di Max Mara Fashion Group, nato per trattare capi e tessuti eccedenti dei Brand del Gruppo.
La visione lungimirante della famiglia Maramotti ha portato negli anni ‘90 alla riconversione di un ex fabbricato ad uso produttivo in uno ad uso commerciale, caratterizzato da due attività discount: uno dell’alimentare e uno della moda.
Nasce così uno dei primi fashion outlet, tra i campi della Bassa Reggiana, in prossimità della golena del fiume Po.
Se l’immagine del primo punto vendita era quella di un vero e proprio magazzino, in cui vennero addirittura riutilizzate le strutture originali della vecchia fabbrica di tintoria, nel 2005 il mood del brand venne ridefinito e l’aspetto esterno del fabbricato completamente rinnovato, ponendo le basi di quello che sarebbe diventato negli anni un vero e proprio retail park: oltre al fabbricato principale, in cui ha sede il punto vendita ora rinominato INTREND, nel 2008 il gruppo Max Mara ha costruito un altro edificio che ospita diversi outlet di importanti brand nel campo della moda. Questi due interventi hanno costituito il catalizzatore che ha attratto nel circondario la nascita di numerose altre attività commerciali del mondo della moda.
L’intervento dello Studio BPArchitects nel 2017 è consistito nella riorganizzazione del layout interno del negozio INTREND. Il precedente disegno dell’area vendita e del magazzino risultava frammentato e poco funzionale. Scopo dell’intervento è stato quindi una redistribuzione interna degli spazi, aumentando la superficie di vendita e razionalizzando il magazzino.
La riprogettazione degli interni ha consentito l’applicazione di un’immagine più aggiornata del brand, oltre ad un miglioramento delle caratteristiche strutturali del fabbricato e delle prestazioni energetiche dell’involucro.
